Desarrollar estrategias de difusión del concepto comercio justo y alianzas entre los diferentes sectores, públicos y privados, parece ser la etapa a la que aspiramos quienes fuimos pioneros en involucrarnos en este movimiento. En Chile, debemos reconocer que muy pocos saben de qué se trata el comercio justo, qué busca o quiénes lo impulsan en el mundo. Hace 60 años en Europa algunos creyeron que una de las mejores estrategias para combatir la pobreza no era con subsidios ni con soluciones asistencialistas, sino más bien con el apoyo al trabajo de pequeños productores y artesanos mediante una producción sustentable.

El comercio justo apunta, tal como su nombre lo indica, a lograr justicia en el trato laboral, asegurando ingresos adecuados y anticipos, privilegiando formas de elaboración limpias que no dañen el medioambiente y permitiendo dar salida comercial a una producción de menor escala a través de plataformas como Comparte.

Desde hace 22 años Comparte desarrolla un trabajo de alianzas con tiendas de comercio justo de Europa, Estados Unidos y Japón, exportando en la actualidad a 23 países. Se trabaja con más de 500 artesanos y productores de alimentos de las localidades más recónditas de Chile, permitiéndoles que puedan vender sus artículos a tiendas en Alemania, Inglaterra e Italia. Para concretar las exportaciones, hemos debido sortear un largo camino, en el que han sido esenciales nuestros aliados, instituciones internacionales que apuestan por el comercio justo como un mecanismo global de lucha contra la pobreza que integra a diversos sectores de la sociedad.

Sin embargo, en Chile la divulgación de los principios éticos detrás del movimiento ha sido un proceso lento; existe desconocimiento entre la ciudadanía y se hace necesaria la conformación de un consumidor más consciente respecto de lo que compra. En otras naciones, se han levantado campañas que fomentan una producción limpia y sustentable; desde los ‘90, se ha implementado con éxito el sello FSC para productos elaborados a partir de la madera, garantizando procesos de producción sustentables, ayudando a evitar la deforestación mundial que enfrenta el planeta. Según FSC, en el mundo existen 135 millones de hectáreas certificadas repartidas en 81 países. Significa que en estos predios existe un riguroso control del manejo forestal en todas sus etapas. Chile también alberga 555 mil hectáreas certificadas vía FSC.

En países como España se han realizado campañas masivas para concientizar a la ciudadanía y a las administraciones públicas y empresas privadas de la necesidad de realizar un consumo responsable. Experiencias exitosas, como la campaña “Madera justa” impulsada por la ONG española Comercio para el Desarrollo (Copade) y FSC de España, apunta a un consumo responsable de productos forestales, demostrando que sí es posible involucrar a los diferentes sectores de la sociedad para trabajar en pro de desarrollar mecanismos de producción medioambientalmente sostenibles y que potencien el desarrollo local de las comunidades. Viendo este ejemplo, el comercio justo se perfila como una herramienta pertinente para promover un consumo responsable en el país, que integre la participación de amplios sectores de la sociedad.

En este marco, el próximo seminario “Madera justa: nueva alternativa de negocio para el bosque nativo”, que cuenta con el apoyo de ProChile y que se realiza en Puerto Montt este 12 de agosto abre enormes expectativas a las instituciones de comercio justo. No sólo porque nos permite conocer experiencias de otras naciones, sino porque hace posible el intercambio de conocimientos entre instituciones similares, ONG y de gobierno que pudieran evaluar el diseño de programas y de una política de apoyo permanente para el comercio justo en Chile, el que podría en el mediano plazo perfectamente ser integrado como estrategia de responsabilidad empresarial, ética y medioambiental del sector privado y público.

* Gerente general Comparte (info@comparte.cl)