Como verdaderas vitrinas humanas, las historias en Facebook serán acompañadas por publicidad relacionada cada vez que mencionen un producto. Lo que digan los amigos respecto a una marca irá junto al logotipo de ésta.

"No creo que a mucha gente le guste un logotipo del restaurant donde está comiendo o la bebida que está disfrutando porque no se está viendo compensada por la marca, no hay una retribución económica", comenta Claudio Venegas, académico de publicidad de la Universidad Central. Lo cierto es que guste o no, Facebook ha anunciado en un video que lo van a hacer igual.

En dicha presentación se muestra cómo en forma automática al mencionarse una marca en el relato específico, aparece el logo de la empresa aludida.

"Es un tema visual", explica el experto. "Entre 100 historias veo una con un logotipo que direcciona mi vista. Incluso puedo no leer el mensaje, pero decodifico que hay una marca detrás del mensaje". Es también la justificación que da Facebook, ya que la página explica que así es más fácil entender de qué organización se está hablando y votar si gusta o no.

Facebook ha decidido que al principio se sumen unas pocas organizaciones a la iniciativa, entre las que se cuentan Coca-Cola, UNICEF, Levi's y Starbucks. Según la forma en que los internautas respondan a esta idea, el proyecto podría ampliarse.

Sin embargo esta "publicidad" no es controlada, por lo cual incluso aparece el logo de la marca si es que se dicen de ella cosas negativas. "Hay una masa considerable de personas que son súper fanáticas de sus marcas y que no tienen inconveniente en postear '¡Qué rico este producto!', pero está la otra cara de la moneda", agrega Venegas, "porque estos anuncios no están controlados por los patrocinadores, son los usuarios del perfil los que van haciendo esta noticia. Me puedo encontrar con una historia de muy distinto tipo: 'me atendieron pésimo'".

¿Sería más razonable moderar en qué comentarios irá la publicidad? Claudio Venegas, experto en redes sociales, cree que no. "Si las marcas controlaran estos anuncios se perdería lo único efectivo que tiene esto", expresa el publicista. "No es algo que te dice el anunciante ni una agencia de publicidad, es algo que te está diciendo un amigo, por lo tanto, es verdad. De que es invasivo, sí. Que moleste a las personas… Yo creo que están acostumbradas".

comentarios irá la publicidad? Claudio Venegas, experto en redes sociales, cree que no. "Si las marcas controlaran estos anuncios se perdería lo único efectivo que tiene esto", expresa el publicista. "No es algo que te dice el anunciante ni una agencia de publicidad, es algo que te está diciendo un amigo, por lo tanto, es verdad. De que es invasivo, sí. Que moleste a las personas… Yo creo que están acostumbradas".