A primera vista, alcohol y deporte son dos conceptos que se encuentran en polos opuestos. Sin embargo, la realidad indica que ambos están estrechamente relacionados. Y no sólo por la típica cerveza entre amigos a la hora de disfrutar de un partido por televisión.

Basta con mirar la ropa de los deportistas o los tableros publicitarios para darse cuenta del fuerte vínculo comercial y de marketing que los une permanentemente. Pero eso puede cambiar.

En la próxima sesión del Senado -martes 3 de mayo- probablemente se discuta el proyecto que modifica  la ley sobre expendio, comercialización y producción de bebidas alcohólicas. La iniciativa prohíbe, entre otras cosas, la publicidad dirigida a menores, en las actividades deportivas y en indumentaria deportiva que sea distribuida masivamente.

"Lo más probable es que no requiera mucho tiempo, porque ha generado un gran consenso", asegura el presidente de la Comisión de Salud de la Cámara Alta, Fulvio Rossi (PS).

COSA DE MILLONES

Estáticos más o estáticos menos, para nadie es un misterio las millonarias cifras que las empresas de bebidas alcohólicas invierten en el deporte.

Según un estudio de Havas Sports, hasta hace cerca de dos meses las marcas ya habían comprometido 18.408 millones de pesos para patrocinios deportivos en 2011, un aumento de un 41,5% respecto de 2009. La lista es encabezada por la industria de las telecomunicaciones, con $4.661 millones, seguida por las cervezas con $3.589 millones.

"La iniciativa es preocupante, porque al deporte le cuesta encontrar auspiciadores y mientras menos posibilidades haya, obviamente será más complicado", afirma sobre el proyecto Juan Carlos Cárdenas, secretario general del Comité Olímpico de Chile (COCH).

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