
Martes 9 de febrero de 2010| por Cristina Espinoza
Que cada chileno sea el dueño de su número telefónico, pudiendo cambiarse de compañía cuantas veces quiera, y sin tener que avisar a todos sus contactos del cambio de número, será una realidad a partir de 2011. La portabilidad numérica está en camino y traerá una revolución en términos de servicio que, se espera, desatará la real competencia entre los operadores de telefonía.
"Para muchas personas es un trámite engorroso el tener que cambiarse de compañía puesto que deben informarle a muchas personas que uno posee un número nuevo, lo que puede incluso traducirse en pérdida de clientes o problemas para amigos o familiares", explica Tomás Barros, director ejecutivo del Laboratorio de Investigación de NIC Chile (NIC Labs).
Con un mercado que supera los 16 millones de usuarios en móviles y más de 2 millones en telefonía fija, los operadores, por primera vez, deberán utilizar todas sus estrategias para mantener a sus clientes y salir a cazar a los de la competencia. Un fenómeno que debería beneficiar principalmente a los consumidores, con la baja de tarifas y/o el aumento de servicios.
"Al usuario lo beneficia sobremanera, ya que las operadoras estarían obligadas a prestar un mejor servicio para lograr la retención del cliente. Van a tener que desarrollar prácticas de fidelización, lo que se reflejará en una mejor oferta de servicios y productos que finalmente se traducirá en el precio", dice Lissette Rubio, gerente de Desarrollo de Negocios en Telecomunicaciones de Indra, empresa que en España administra la base de datos de la conexión de todos los clientes.
La industria entera se beneficia, cree Emilio Martinic, Gerente Corporativo de Marketing y Productos de Telmex Chile. "Cuando los clientes cuentan con el máximo de información para elegir, y no tienen impedimentos para ejercer su elección, el mercado se ordena, las empresas prestadoras de los servicios nos enfocamos en mejorar nuestra oferta y nuestros clientes expresan su fidelidad en función de ello. Esto genera una dinámica virtuosa que efectivamente pone en el centro a las personas, sus necesidades y voluntades", sostiene.
Según Martinic sin portabilidad los principales afectados han sido las pymes, por lo que se espera que cuando esté operativa, se vean beneficiadas con una mejor oferta de servicios sin tener el perjuicio de abandonar un número que les puede resultar conveniente mantener.
MÁS COMPETENCIA
"Al habilitar la portabilidad numérica inmediatamente comienza la real competencia entre las distintas compañías para atraer a clientes que estaban cautivos, debido a que llevaban mucho tiempo trabajando con un mismo operador", señala Pedro Escárate, académico de Comunicaciones y Redes de Datos de la carrera de Ingeniería en Computación de la Universidad Central.
Según Carlos Collao, ingeniero de investigación del NIC Labs, que participó del estudio sobre portabilidad en Chile solicitado por la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel) a la Fundación para la Transferencia Tecnológica de la Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas de la Universidad de Chile (Untec), "existen hogares o empresas donde poseen el mismo número desde mediados de los ochenta y no están dispuestos a perderlo", señala
Las compañías lo tienen claro y mucho más las móviles, pues además de portabilidad, se incorporan dos nuevos operadores (VTR y Nextel). "Nos parece que la portabilidad ayudará e incentivará la competencia, en lo que nosotros siempre hemos estado, siendo una de las compañías más agresivas en términos comerciales. Van a ocurrir muchos hechos a fines de 2010-2011, va a haber un cambio en el mercado. Ahora los clientes van a poder elegir libremente la compañía que quieren", dice Ricardo Gebauer, gerente Legal y de Asuntos Corporativos de Claro Chile.
Para Manuel Araya, gerente de Regulación de Entel PCS, el mercado móvil ya es competitivo en cuanto a marca, calidad de servicio, calidad técnica e innovación, y la barrera del número era la única que no permitía una total competencia. Sostiene que la respuesta de la industria puede verse reflejada en los precios. "El mercado de la telefonía móvil siempre ha sido muy dinámico y en el tiempo siempre ha tendido a que las tarifas vayan a la baja, esto, producto de los altos niveles de competencia. La portabilidad cambiará el mundo tarifario haciéndolo más competitivo aún, pero el resultado lo dará, finalmente, el propio mercado", dice.
Araya destaca además la revitalización de las líneas fijas. Entel, la que más ha promocionado su apoyo a la portabilidad, está confiada. "Creemos que dados nuestros excelentes niveles de calidad de red y atención de servicio, cuando esta barrera ya no exista, los clientes que hasta hoy no nos han preferido o no nos conocen, porque no quieren cambiarse para no perder su número, nos van a privilegiar", señala Araya.
Especificaciones técnicas
El 23 de enero se publicó en el Diario Oficial la Resolución Exenta
Nº 340 de 2010, en la que se establecen las Especificaciones Técnicas de la Portabilidad del Número de Suscriptor y Cliente de Prepago en la Red Pública Telefónica Local, Móvil y del mismo tipo, y de la Portabilidad del Número de Servicio Complementario.
Con esta normativa se establece la existencia de una Consulta de Portabilidad para cada llamada una vez que se establezca la Portabilidad en el País. Además, señala que para el enrutamiento y señalización en ambiente de Portabilidad existirán identificadores de operadora (de origen y destino, IDO e IDD, respectivamente), los cuales serán asignados por Subtel. Estos identificadores serán agregados a la señalización entre operadoras, es decir, no cambiará la forma en que los usuarios discan actualmente los números telefónicos.
Normas operativas están en discusión
Un comité técnico que incluye a representantes de todas las compañías operadoras de servicios de telecomunicaciones (17 grupos, 48 empresas) discute cada una de las propuestas que la Subtel les envía, previo análisis. En diciembre se aprobaron las normas técnicas y desde entonces se ha mantenido la discusión sobre las normas operativas, relativas al proceso de migración y sus plazos, luego viene lo relacionado con la administradora de la base de datos.
A fines de enero se sometió a votación la tercera versión de las normas operativas y fue rechazada por 21 de 32 empresas. "Lamentablemente las opciones eran sólo aprobar o rechazar en su totalidad un documento cuya versión final recién conocimos 24 horas antes de la votación, lo que a nuestro parecer es claramente insuficiente para un adecuado análisis", sostienen en Entel.
Las razones del rechazo de las compañías van desde el momento para efectuar el black out (tiempo en que el usuario está sin conexión debido al cambio de compañía) a la situación de los clientes morosos.
Ricardo Gebauer, de Claro, señala que ellos fueron la única compañía móvil, actualmente en operaciones, que aprobó la propuesta con algunas observaciones menores. "Creemos que hay que aprobarlo, hay cosas que son mejorables, pero aprobarlas es una señal importante de que estamos por la portabilidad", dice. "A lo mejor no hemos hecho tanto ruido como otras, pero en lo concreto estamos muy comprometidos apoyando el proceso y lo que haga la autoridad".
En Entel, aunque aseguran ser firmes partidarios de la portabilidad y estaban de acuerdo en gran parte con el documento, "había puntos que no podíamos dejar pasar y nos vimos en la obligación de rechazar", dicen. "Como empresa, nuestra principal preocupación es que este sistema se implemente bien y, en ese sentido, si bien el documento, por ejemplo, establece que la ventana de cambio es de dos horas, la redacción indicaba que en la práctica sólo tendríamos 15 minutos y más encima la hora fijada para inicio de la ventana era la una de la madrugada, es decir, muy cercana a la ventana de mantenimiento habitual de la red, lo que genera una carga adicional innecesaria que podría poner en riesgo la calidad del servicio", sostienen.
En Telmex sostienen que, en términos generales, concuerdan con los plazos propuestos, pues son técnicamente prudentes, sin embargo, "consideramos que es posible hacer mayores esfuerzos que permitan hacer de este futuro procedimiento algo sencillo, eficiente, útil y viable para los usuarios", dice Martinic.
Respecto a la morosidad, que según trascendió unas semanas atrás, es otro de los temas donde no hay acuerdo, Gebauer indica que no es un freno para la portabilidad. "El sistema es bastante claro, cuando hay una morosidad existen las vías legales para cobrar, eso no tiene por qué ser una traba para la portabilidad. Queremos que se simplifique, que lo que se busque sea incentivar la portabilidad y este tipo de medidas que buscan trabar la implementación de la portabilidad", acusa. Lo mismo opinan en Telmex, Nextel y VTR para quienes existen las herramientas necesarias para cobrar.
"Hoy existen empresas que facturan con 60 días de retraso el tiempo consumido, así que esos temas de deuda pendiente seguirán asociados a los clientes y deben ser cancelados como cualquier otra cuenta", sostiene Barros.
No opinan así en GTD, Entel, Netline, Telsur, Will y Movistar, que proponen que la portabilidad se condicione al buen comportamiento comercial del cliente. Movistar aboga por la publicación de deudas en Dicom, como "una herramienta de gestión de la morosidad que se traduciría en lograr mayor eficiencia de la industria, la que beneficiaría a los clientes", como se hace en "todos los países de Latinoamérica", dice en las observaciones enviadas a la Subtel.
Otro de los temas en discusión han sido los contratos de permanencia, propuestos por la Subtel y que tampoco concitan el interés, sobre todo, de los nuevos operadores. También piden más tiempo para la realización del proceso (la propuesta indicaba 5 días hábiles), que se aclare qué se considerará día hábil y que la portación no sea de madrugada en el caso de las compañías fijas, pues deben realizar trabajos en terreno. Transam, por su parte, reclama porque la inversión de las compañías no será recuperada.
Todas estas observaciones se traducen en más trabajo para la Subtel, que deberá tomarlas en cuenta para redactar las normas operativas definitivas.