La guerra por burlar la nueva Ley de Tabaco, recién comienza.

A sólo una semana de la promulgación de la iniciativa que establece severas restricciones al consumo de cigarrillos, las tabacaleras iniciaron una estrategia publicitaria para evitar que las advertencias en las cajetillas sean visibles.

Es el caso de la marca Pall Mall, que ofrece por la compra de dos cajetillas, una cigarrera gratis que cubre completamente el envase, sin que puedan distinguirse los mensajes sobre el riesgo que produce el fumar.

"Muévete y lleva gratis tu metal pack", dice el eslogan con que pretenden captar la atención de los fumadores, a través de numerosos carteles ubicados en paraderos de microbuses, en el metro de Santiago, gigantografías en calles de alto tránsito y en los puntos de venta (kioscos).

Otra empresa que está utilizando una promoción similar es Kent, que también regala un envoltorio de cartón para colocar en su interior la cajetilla, con unas aberturas que sólo permiten ver la marca del producto.

Según el diputado PS Fulvio Rossi, las empresas tabacaleras han actuado de "mala fe", burlando el espíritu de la nueva normativa. "Esta promoción apunta a evitar que, en el futuro, los consumidores vean la nueva advertencia de estos productos, que deberán ocupar el 50% de la superficie de la cajetilla en ambas caras, incluso con fotos sobre los efectos a la salud", aseguró.

Para Marisol Acuña, miembro de la Sociedad Chilena de Enfermedades Respiratorias, este tipo de estrategias no son algo nuevo. En países como Brasil, que también modificó sus leyes y utilizó impactantes fotos de bebés afectados por el humo de cigarrillo en las cajetillas, también las tabacaleras regalaban cigarreras para tapar dichos avisos.

"Se nota que la industria tiene equipos creativos que reaccionan de inmediato a las restricciones que se vienen. Pero me parece lamentable que las empresas eludan la posibilidad de informar a la población sobre los graves daños a la salud que provoca fumar", explicó.

Los expertos coinciden en que el decreto -en el cual trabaja actualmente el Ministerio de Salud- deberá contener aquellos aspectos que la ley no precise, para evitar que se eluda la nueva legislación.

De hecho, ésta hace referencia al tema: prohíbe ofrecer o proporcionar cualquier compensación, directa o indirecta, por la compra de productos hechos con tabaco, tales como la donación, bonificación o reembolso de dinero en efectivo o el derecho a participar en un juego, sorteo o concurso, así como la distribución de dichos productos sin compensación monetaria.

"Esperamos que el Minsal establezca claramente en los reglamentos que están pendientes en la ley, que estas promociones también están prohibidas, porque en el fondo evitan que los consumidores se informen de los efectos dañinos del tabaco y además lo están haciendo de muy mala fe, porque ellos saben que pronto entrará en vigencia la nueva ley", advirtió Rossi.

Se espera que la normativa sea publicada en el Diario Oficial en los próximos días, para que comience a regir en 90 días más.

La Nación se comunicó con Chiletabacos para obtener una respuesta a esta denuncia, pero declinaron formular declaraciones.