Una desastrosa y desalineada dentadura de un fumador será la imagen que reemplazará al emblemático Don Miguel en millones de cajetillas de cigarrillos en nuestro país. La nueva propaganda antitabaco, que corresponde cambiarla por ley a fines de año, será dada a conocer hoy por el Ministerio de Salud (Minsal).

La fotografía, similar a la utilizada en otras campañas del mundo, será acompañada por la siguiente lectura: "estos cigarrillos te causan cáncer, infartos, enfisema, dañan tu boca, tus dientes y todo tu organismo".

En tanto, el actual texto que acompaña a Don Miguel, "Cuidado, estos cigarrillos te están matando", será reemplazado por la frase "Yo tengo mal aliento. El humo del tabaco se impregna en todo tu cuerpo y te mata día a día".

Lo que no tendrá variación será la cara lateral, que mantendrá el mismo listado de productos tóxicos que contiene un cigarrillo: alquitrán, nicotina, monóxido de carbono y arsénico.

La nueva Ley del Tabaco, vigente desde agosto de 2006, obliga que estas imágenes y el texto principal ocupen el 50% de cada superficie del paquete de cigarrillos. Si bien la legislación ya cumplió un año, el cambio se deberá realizar en noviembre próximo, debido a que Don Miguel hizo su estreno oficialmente durante ese mes.

Evaluación de campaña anterior

El mes pasado la Subsecretaría de Salud Pública celebró un año de la entrada en vigencia de la Ley del Tabaco, ocasión en que dio a conocer una evaluación del impacto que ha provocado en la población la presencia de Don Miguel en las cajetillas de cigarrillos, para lo cual se encargó un sondeo a la firma Mori, en julio.

Las personas encuestadas aseguraron que un 17% de sus cercanos ha dejado de fumar por la nueva propaganda antitabaco, mientras que un 19% no empieza a fumar por la misma razón, en tanto, un 37% fuma menos que antes por la presencia de la imagen.

La cifra es auspiciosa si se considera la información contenida en un documento de la "American Journal of Preventive Medicine", donde realizó un seguimiento a campañas de Canadá, Australia, EEUU e Inglaterra, desde 2002 a 2005. Los resultados indican que la campaña más efectiva fue la de Canadá, similar a la de nuestro país, donde un 15% de personas dejaron de fumar, cifra que está dos puntos por debajo del efecto causado por Don Miguel.