Ya se han pasado osos polares, niebla negra y trampas selváticas, pero lo que finalmente terminó por golpear a los náufragos de la serie "Lost" fue la huelga del Sindicato de Guionistas de Hollywood. La cuarta temporada en la saga de los sobrevivientes del vuelo Oceanic 815 fue recortada a ocho capítulos, de 16 originales, que hoy arrancan con un especial de dos horas en la señal ABC de Estados Unidos.

El equipo del productor J. J. Abrams, sin embargo, urdió una serie de productos que complementan y complican los nuevos capítulos. Se trata de los "mobisodios" que están en el sitio abc.com: nuevos cortometrajes elaborados por el mismo reparto y anexos a la historia, que no son ni escenas borradas ni adelantos.

Junto con los "mobisodios", ya desplegaron una red mediática de avisaje poco convencional. Están apareciendo carteles de la ficticia aerolínea Oceanic en las ciudades de nacimiento de los protagonistas, con mensajes como "Sólo seis de ellos" en Seúl, Corea. Además, hay un juego en línea llamado Find815.com para ayudar a un ex técnico de la aerolínea, y las historietas de los superhéroes "X-Men" estarán regadas de pistas hasta la primera semana de febrero.

Virus en Chile

La "publicidad viral", con pocos recursos, aprovecha redes sociales para publicitar un producto. Haciendo el quite a los costosos espacios convencionales avisaje en televisión o publicaciones-, la banda Nine Inch Nails puede generar un intrincado misterio de ciencia ficción para la venta de discos. Pasó con el álbum "Year Zero" (2008), que creó un sitio web para una empresa farmacéutica ficticia y un diario que reportaba sobre el fin del mundo.

Más cerca, es lo que está haciendo la película "Mirageman". Antes de su estreno en marzo, la cinta ya es un hito en Youtube.com. El superhéroe azul que interpreta Marco Zaror protagoniza cortometrajes donde patea a un dinosaurio muy parecido a Barney, coopera con la Teletón y es desafiado por los espectadores.

"Las audiencias juveniles han decrecido en TV y radio, es en Internet donde está el público objetivo de una película así", cuenta Javier Sanfeliú, integrante del equipo que ideó las campañas de "Mirageman" y "Radio Corazón". "Lanzamos los primeros virales y fue inmediata la reacción. Te saltas una cadena de producción importante. Los 200 mil contactos que tenemos en la página nos costaron 50 lucas, arrendar un traje de Barney, unas bebidas y unas pizzas", cuenta sobre una iniciativa todavía solitaria en Chile, y que advierte, "no es para todas las marcas".