Construir una marca puede tardar años, más aún cuando se trata de un medio de comunicación. Pero está claro que abrir las transmisiones a las seis de la mañana, el primer día hábil de marzo, con Alejandro Guillier, el periodista más creíble de Chile, entrevistando a la Presidenta de la República es un gran golpe de efecto.

El lunes, efectivamente, Michelle Bachelet habló largo por primera vez desde que estalló el escándalo de las subvenciones en educación.

Dijo que no se trataba de corrupción y, cuando los portales de noticias reprodujeron sus declaraciones, quedó flotando el dato de que una nueva radio estaba en el aire: ADN, buque insignia del recargado holding Iberoamerican, como se llama en Chile el brazo radial del conglomerado español Prisa.

Desde mediados de febrero que las paletas publicitarias anunciaban que Guillier sería el hombre ancla de la emisora. Las gestiones para lograr la entrevista tardaron semanas y se hicieron en el más estricto secreto, pero desde una buena posición en la fila de peticiones.

Desde que Guillier fue fotografiado en La Moneda, en el contexto de una asesoría comunicacional a los ministros, se hicieron conocidas sus excelentes relaciones con el entorno presidencial, especialmente con el jefe de la Secretaría de Comunicaciones, Juan Carvajal, de quien fue compañero en la Universidad del Norte, en Antofagasta.

El martes, a falta de una autoridad civil más importante, la edición matinal de la nueva emisora incluyó a dos generales dando noticias. Juan Emilio Cheyre, ex comandante en jefe del Ejército, dijo que había recibido amenazas de muerte cuando se ocupó de los problemas de derechos humanos, y José Bernales, director de Carabineros, admitió que el delincuente involucrado en la muerte de un cabo está fuera del país. Bernales y Guillier compartieron la cancha del Liceo Manuel de Salas, jugando fútbol por el equipo del curso de sus hijos.

LOS RIVALES QUE NO SE ESCUCHAN

En la competencia, Radio Cooperativa, el despliegue de ADN se escuchó con especial atención. Aunque no es primera vez que alguien intenta quitarles su lugar como la emisora de noticias número uno, en esta ocasión había algunos datos para preocuparse.

Precisamente desde Cooperativa salieron algunas piezas clave de la nueva emisora, empezando por Pablo Aranzaes, el director, y Rodrigo Hernández, que dejó "Al aire libre" para encabezar el equipo de deportes de la radio de Prisa, donde asimismo están Carlos Costas otro ex Cooperativa , Juan Cristóbal Guarello y Francisco Mouat.

También se cambió de casa Beatriz Sánchez, quien conducía las noticias en Cooperativa y ahora intentará reproducir junto a Guillier la dupla que formaron en la desaparecida Radio Chilena.

Pese a ello, ninguno admite la batalla frontal. "No estamos compitiendo con ellos, para nada; en esta primera semana nos hemos dedicado a escucharnos y criticarnos", dice un jefe de ADN.

"Hay que ver qué pasa en uno o dos meses más. Porque es muy difícil que se mantengan golpeando toda una semana", replica un ejecutivo de la radio ligada a la DC.

Pero efectivamente hay similitudes entre el formato de la nueva radio y el que ha convertido al "Diario de Cooperativa" en "el informativo líder del país": desde las cortinas con tambores hasta el locutor de voz grave que anuncia el comienzo del noticiario. Sin contar que ambos programas van en los mismos horarios.

Además, según cuenta otra fuente, desde fines del año pasado los editores de ADN llamaron "a casi todos" los periodistas de Cooperativa para tratar de llevárselos, en algunos casos ofreciéndoles el doble de sueldo. Pero, salvo los nombrados anteriormente, ninguno más aceptó.

La mística del bastión radiofónico más potente durante la dictadura es un argumento difícil de igualar. Además, las cifras también ponen las cosas cuesta arriba para los recién llegados.

Según el sondeo de Ipsos-Search correspondiente al trimestre junio-septiembre de 2007, Cooperativa tenía 5,5 puntos de sintonía, mientras W, la antecesora de ADN, apenas alcanzaba un punto. Y las otras dos radios de perfil informativo, Agricultura y Bio-Bío, tenían 2,8 y 2,1 puntos, respectivamente.

EL FACTOR AJENJO

Pero lo cierto es que el debut de ADN no sorprende en el mejor momento a la radio vinculada a la DC. Aunque sigue siendo líder en el segmento informativo, como demuestran los números citados, la estación no ha sido impermeable a las crisis que, por distintos flancos, han afectado al partido.

Y, especialmente, los cuestionamientos a Luis Ajenjo, presidente del directorio de la radio y reconocido como gestor clave del éxito en Cooperativa, quien está hoy en el centro de la tormenta por las irregularidades ocurridas durante su gestión al frente de la Empresa de Ferrocarriles del Estado.

Según fuentes de la emisora, una de las primeras consecuencias directas de la situación que toca al ejecutivo fue la salida, a fines de enero, de Patricio Ovando, director de prensa y programación de Cooperativa desde 2004.

El periodista, contactado por LND, no quiso referirse al tema, y una fuente de la DC desestima aquel factor y dice que se fue porque "estaba cansado".

Pero en los pasillos de la emisora aseguran que la relación entre Ajenjo y Ovando estaba muy trizada, en especial porque el periodista habría hecho notar que era incompatible informar con independencia sobre el caso EFE y, a la vez, tener a uno de los formalizados a la cabeza del directorio.

En su reemplazo quedó Óscar Pastén, que en su gestión a cargo de Cooperativa.cl logró posicionar el sitio web, especialmente a nivel de medios informativos, algo en lo que ADN todavía está atrás.

Claro que, aunque no con tanta notoriedad como la Compañía Chilena de Comunicaciones y su ligazón con la DC, el grupo español a cargo de ADN y otra decena de emisoras propiedad del nuevo holding Ibeoramerican también se puede colocar a un lado del espectro político chileno. Prisa, editora del diario madrileño "El País", ha sido históricamente cercano al PSOE (Partido Socialista Obrero Español), y su fundador, el fallecido Jesús de Polanco, tenía buenos lazos con el "progresismo" local.

EL ÚLTIMO RESQUICIO

En noviembre del año pasado, el presidente de Prisa, Ignacio Polanco, y el consejero delegado y fundador de "El País", Juan Luis Cebrián, almorzaron con la Presidenta Bachelet, justo después de que el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia autorizara la compra por parte de Prisa de las ocho radios que poseía en Chile el grupo Iberoamerican.

Dicha gestión no fue bien vista en Cooperativa. Y cuando surgió en el Congreso la discusión sobre los alcances de la fusión, aunque en ambas cámaras se han firmado proyectos de acuerdo para rechazarla, varios parlamentarios del "ala izquierda" de la Concertación defendieron la operación, manifestando su esperanza de que el conglomerado tenga un efecto parecido al que causó "El País" en España luego de la muerte de Franco, o que, al menos, sirva para equilibrar la concentración de la prensa escrita en un par de grupos ligados a la derecha política y económica.

"Esa es la lectura más burda que hacen algunos parlamentarios, empatar con la derecha y decir que esta fusión garantiza la diversidad y el pluralismo. A mí, desde que estoy en contra, no me han invitado nunca más a la radio, ni siquiera por la obra que hice con Nissim Sharim", replica el diputado-actor Álvaro Escobar (PPD), quien era conductor de "Entre nueve y una" en Cooperativa hasta que decidió pelear un puesto en el Parlamento, pero desestima que su postura tenga algo que ver con ese antiguo vínculo. "Hay gente que dice eso, pero no es así; de hecho, yo nunca he hablado con Luis Ajenjo", explica.

Una mirada similar es la que tiene el propio Alejandro Guillier, quien no cree que el conglomerado en que trabaja se alinee políticamente.

"Los medios extranjeros son bastante más pluralistas y abiertos que el medio nacional. No están involucrados en el conflicto interno. Te exigen marcar independencia, ser pluralista y se rigen por principios más universales. Yo creo que esa tendencia de marcar editorialmente es muy chilena", dice el conductor.

A mediados de enero, la Contraloría emitió un informe a petición de Escobar, en el cual le solicita a la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel) que opine acerca del cumplimiento de la "reciprocidad" a la que obliga el artículo 9º de la Ley de Prensa, y que se refiere, en pocas palabras, a que un grupo extranjero sólo puede comprar medios chilenos si la ley de su país en este caso la española garantiza que los chilenos tengan las mismas ventajas para invertir en radiofonía en el país de origen de la inversión.

Dicho proceso está en curso. La Subtel recibió los informes al respecto de las "partes interesadas", la Compañía Chilena de Comunicaciones y la cadena que controla el empresario Ricardo Bezanilla, y que incluye las radios Tiempo, Amadeus, Infinita y Romántica.

El proceso incluye informes desde la Cancillería y el Consejo de Defensa del Estado, y una etapa en que cada parte puede opinar sobre lo expuesto por el resto. Si la subsecretaría estima que no se cumple el artículo 9º sería el turno de los tribunales, que podrían fallar la caducidad de las concesiones, o ponerlas en las mismas condiciones en que se autorizan para los chilenos en España.

En Iberoamerican están tranquilos y estiman que la crisis ya pasó, tanto que dejaron la asesoría de Hill & Knowlton Captiva y ahora manejan sus asuntos corporativos en forma interna. Por ahora, la parte más entretenida de esta pelea sigue estando en el aire.