Los representantes de los sectores exportadores y del Gobierno, nucleados en el comité técnico público-privado para desarrollar el proyecto imagen-país, concluyeron ayer el proceso de evaluación de las agencias de comunicaciones multinacionales que postularon a llevar a cabo la campaña de posicionamiento de la marca Chile en el mundo.

Tras el proceso de licitación pública, la ganadora ha sido la empresa Conquest Asesorías Chile, que está vinculada a la empresa internacional Ogilvy. Ésta será encargada de las actividades para el posicionamiento estratégico de la marca Chile durante el período 2008-2010.

La campaña se implementará en nueve mercados nacionales definidos como prioritarios para las exportaciones nacionales: Japón, Corea, China, España, Inglaterra, Alemania, Estados Unidos, México y Brasil.

Además el proyecto incluye el posicionamiento interno dentro de Chile. Tras Ogilvy se situó la agencia Hill & Knowlton y en tercer lugar quedó Chime Communications.

El comité técnico está integrado por representantes de los ministerios de Agricultura, Economía y Hacienda; Corfo, el Comité de Inversiones Extranjeras, Sernatur, Sofofa, SNA, Asexma, Turismo Chile, el Consejo de Exportadores de Alimentos, el Proyecto Imagen País de la Presidencia y ProChile.

Mientras Ogilvy y Hill & Knowlton se presentaron al concurso a través de sus representaciones en el país, la inglesa Chime Communications lo hizo asociada a la consultora Imaginación, que dirige el ex ministro secretario general de Gobierno Enrique Correa.

Para este año, los recursos disponibles para el programa son US$4 millones y US$12 millones anuales para 2009-2010, quedando otros US$4 millones sujetos a confirmación.

El manejo de la marca Chile está situado en ProChile, que depende de la Dirección de Relaciones Económicas Internacionales (Direcon), aunque la conducción global del proyecto imagen-país está en manos del ex canciller Juan Gabriel Valdés. Éste depende de la Presidencia.