Esta semana se desarrolló en la ciudad de Los Angeles una nueva edición del E3: la Electronic Entertaiment Expo. Algo así como el mundial de fútbol de los nerds, que hasta tienen un canal transmitiendo los momentos en tiempo real (g4tv.com). En la exposición, miles de periodistas y funcionarios de la industria de los videojuegos se dirigen hacia el centro de convención de Los Angeles para esta reunión donde se discuten, testean y encuentran los protagonistas de una mole de dinero que ya es mas grande que el cine.

Este año, la gran novedad fue la presentación de Project Natal. Con Microsoft sucede una dicotomía muy interesante: mientras millones de personas odian su sistema operativo (el próximo Windows 7 es clave para su negocio después de lo criticado que fue Vista, a tal punto que XP nunca perdió la atención de los clientes que naturalmente tendía a decaer según las experiencias anteriores), otros millones equilibran adorando la XBOX 360: una gran combinación entre precio, calidad de imagen y un buen servicio de atención que en Chile (es el único de los 3 sistemas que tiene representación oficial, por tanto los estrenos de títulos llegan al mismo tiempo a las tiendas que al resto del planeta), los ha elevado a los primeros niveles de venta y búsqueda en Google en relación a sus competidoras.

Natal se basa en la premisa de NO NECESITAR CONTROLES. ¿Qué quiere decir esta locura? Que uno con su cuerpo, sin controles, sólo moviendo sus manos, pies, conversando con la pantalla, puede lograr ingresar a los sistemas. Lo más chocante que tiene es que las posibilidades de comunicación son realmente infinitas: en el video de presentación (un imperdible en Youtube) aparece una chica que se comunica con una amiga frente a la pantalla y observan cómo se van a vestir para la fiesta de la noche a partir de propuestas en base a su figura. ¿Podemos llegar a generar experiencias en Chile de este tipo? ¡Por supuesto que sí! La gente de Ubiqq, por ejemplo, una iniciativa en internet muy interesante, ha generado interesantes sistemas de comunicación que esta semana estuvimos testeando en los laboratorios de contenido de TVN (www.tvnlab.cl) y que son motor de iniciativas interesantísimas como los Webinar, donde expertos online dialogan con públicos los mediodías de los jueves vía internet, presentando documentos y hablando frente a una cámara mientras cientos comparten información.

Es muy importante que ya empecemos a observar esos lugares como próximas áreas de negocio. Los videojuegos pasaron de ser íconos a ser mundos con vida propia, que se pueden transferir a nuestras propias existencias. No son sólo Súper Mario (por más que lo adore y esté feliz porque aparezca una segunda versión de esa obra maestra que iguala a Miyamoto con Walt Disney de nombre Galaxy), son más similares a experiencias como Facebook o Twitter. La gente necesita universos de entretención que la televisión sin segmentación no puede atender. Para eso uniones como la de NetFlix con Microsoft en Xbox 360 son extremadamente importantes: ellos ponen las películas para bajar durante tiempos limitados, como arriendos y MS instala la distribución a través de sus equipos.

En Chile, se ha desarrollado una pequeña industria, en la punta de cabeza con Wanako Games, una empresa de capitales latinoamericanos que terminó produciendo uno de los mejores títulos de distribución online consolera (Assault Heroes) mundialmente reconocido en el Bazar de Xbox, un sistema de distribución de contenido de microjuegos en línea sin soporte en disco.

¿Cuándo alguna universidad apostará por crear grupos que lleguen a estos contenidos? Estamos dando pasos importantes con la creación de medialabs en distintas entidades (como la Universidad Diego Portales, próxima a abrir su propio laboratorio). El paso es crear gamelabs en Chile estudiando los métodos de interacción entre los futuros clientes mediales y los creadores de contenido. Quizás en una esquina del país, con la calidad notable de diseñadores que tenemos, está la próxima estrella de este mercado. Apostemos al futuro. //LND